18. FESTO 2010. - PISMO SVIM PREDSTAVNICIMA INDUSTRIJE TRŽIŠNOG KOMUNICIRANJA

Direktor 18. FESTO-a 2010. Edvin Jurin obratio se riječima: "Drage prijateljice i prijatelji, primio sam mnogo upita vezanih za održavanje FESTO-a. Stoga vam u nastavku šaljem pismo Uprave HOZ-a sa pojašnjenjima. Kada ih pročitate otvoren sam za sve vaše upite."

SVIM PREDSTAVNICIMA INDUSTRIJE
TRŽIŠNOG KOMUNICIRANJA

Poštovane kolegice i kolege,

Hrvatski oglasni zbor (HOZ), krovna udruga industrije tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj i njezina nova Uprava, ove je godine s posebnom pozornošću pristupila novim aktivnostima u radu Udruge iza koje je duga tradicija. Bez obzira na sadašnje recesijske poteškoće imamo se čime iz naše dalje i bliže povijesti pohvaliti te otvoriti nova područja djelatnosti.

Iza nas je primjerice originalna izložba u čast naše struke ''Umjetnost uvjeravanja - oglašavanje u Hrvatskoj 1835.-2005'' u zagrebačkom Muzeju za umjetnost i obrt, ,jedinstveni povijesni prikaz 170 godina tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj, ali i u širem prostoru jugoistočne Europe.

Sa zadovoljstvom vas tako obavještavamo da ćemo prigodnim aktivnostima u drugom dijelu godine obilježiti 50 godina postojanja i rada Hrvatskog oglasnog zbora, kao jedne od najstarijih udruga tržišnog komuniciranja u ovom dijelu Europe, a jedna od posebnosti bit će projekt vezan uz brandiranje države.

Od recentnih aktivnosti, pred nama je održavanje najznačajnijeg projekta HOZ-a, 18. Festivala tržišnog komuniciranje FESTO.

Konstatirajući teško stanje u cjelokupnoj industriji tržišnog komuniciranja, svjesna svih recesijskih silnica, Uprava HOZ-a je čvrsto opredijeljena da se FESTO 2010 . održi.

Uprava HOZ-a je u više navrata, pa i na sastanku s predstavnicima HURA-e, istaknula da su svi prijedlozi vezani uz pospješenje organiziranosti i učinkovitosti održavanja festivala dobrodošli, ali da je zato nužno imati na umu sveobuhvatnost svih segmenata industrije - i oglašivača, medija, istraživača, djelatnika u PR-u, slobodnih djelatnika industrije, kao i agencija.

Na našu žalost, pružena ruka suradnje nije naišla na plodno tlo, a naši pokušaji da se na sastancima s predstavnicima HURA-e pokušaju iznaći zajednički prihvatljiva rješenja - nisu prihvaćeni.

Spoznavši da je kako stručna tako i šira javnost zbunjena raznoraznim informacijama, nemalo smo ostali i mi kao Uprava iznenađeni objavom priopćenja iz HURA-e o inicijalnom bojkotu FESTO-a od strane dijela agencija na temelju prijedloga njihove Uprave.

Posebice, što smo doznali da naše pismo HURA-i od 15.3.2010. nije stiglo članicama HURA-e prije davanja on-line suglasnosti na uvjetno rečeno moguće bojkotiranje FESTO-a.

Pismo koje je Uprava HOZ-a poslala HURA-i nalazi se u privitku ovom pismu, najbolje pokazuje kako HOZ u punom smislu te riječi drži HURA-u jednim od partnera u organizaciji FESTA-a. U dijelu Pravilnika je gotovo uvijek i u najvećem dijelu ugrađen stav HURA-e, da su članovi žirija uvijek bili kreativni direktori agencija i sl.

Svjesni vremenskog tjesnaca i činjenice da se od razmišljanja o izmjeni i dopuni Pravilnika nije konkretno daleko odmaklo, kao i činjenice da je za veće promjene potrebno ne samo vrijeme već i simulacija pojedinih odredbi, uzročno i što bi njihova promjena prouzročila - držali smo da je Pravilnik za ovu godinu potrebno tek minimalno promijeniti. Napose jer je u prošlogodišnjem Pravilniku o nacionalnom natjecanju više od 95 prijedloga HURA-a u njega uvršteno, da je član Savjeta FESTO-a za žiriranje bio nazočan predstavnik HURA-e u Upravi HOZ-a, da su članovi temeljnog, Osnovnog žirija redom kreativni direktori najuspješnijih agencija na FESTO-u godinu prije te da je jedan od njih i predsjednik Žirija i oni su zapravo radili glavnu selekciju kvalitete radova te da su na prijedlog predstavnika HURA-e dani popusti za više radova kao i smanjenje iznosa kotizacija.

Držimo neozbiljnim, bez provedenih simulacija i razgovora, svake godine mijenjati pravila žiriranja, jer to daje dojam neozbiljnosti i proizvoljnosti.

S HURA-om se razgovaralo o načelima, ali nikad i o njihovoj konkretizaciji u pravilniku za 2010. te novonastalim posljedicama koje iz tih promjena proizlaze po sve sudionike - od HURA-e, manjih agencija do oglašivača i medija odnosno HOZ-a u cjelini.

I tada i sada Uprava HOZ-a je višekratno pozvala predstavnike HURA-e da po završetku ovogodišnjeg FESTO-a, s pozicije dvaju održanih festivala s gotovo istim uvjetima žiriranja, osnujemo zajedničku radnu skupinu koja će sa predstavnicima svih Domova HOZ-a, nakon pomne analize i razmatranja svih prijedloga, predložiti eventualne dopune, izmjene ili pak cjelovito promijenjeni novi Pravilnik za FESTO 2011.

Temeljne primjedbe HURA-e, kao jedne od za FESTO zainteresiranih strana, mogli bi grupirati na sljedeći način :

• A) izbor i vrste žirija sa ciljem da u žiriju u drugom krugu žiriranja ne budu predstavnici oglašivača i medija
• B) traženje da se ukinu kategorije unutar skupina
• C) nezadovoljstvo sa scenarijem završne večeri podjele nagrada i želja da se upravlja ovim dijelom manifestacije
• D) zahtjev da 20% od iznosa ostvarenog naplatom za žiriranje prijavljenih radova članice HURA-e na FESTO-u proslijedimo HURA-i

Bez obzira na takav stav, na priopćenje medijima o bojkotu FESTA, Uprava HOZ-a je još jednom ponudila ruku suradnje, predložila prije Skupštine HURA-e sastanak, ponudila da predstavnici HOZ-a obrazlože svoje stavove i na Skupštini HURA-e. No sve je to odbijeno.

Izdvojimo tek jedan zahtjev - na traženje HURA-e da u žiriju u drugom krugu ne budu predstavnici oglašivača i medija, nismo mogli prirodno pristati jer je HOZ krovna asocijacija i oglašivača i medija i agencija, jer bez onoga tko plaća radove radova ne bi ni bilo.

Ne treba ni spominjati da se predstavnici oglašivača i medija pojavljuju tek u drugom krugu, kad su glavnu selekciju kvalitete radova odradili kreativni direktori agencija i kad su već oni donijeli odluke o pobjednicima kategorija - malih zvona.

Promotrimo sada i konkretne činjenice.

Učešće HURA-e na FESTO-u

Nagrade 2006. - 2009.
Gledajući pobjednike ukupno u posljednje četiri godine situacija je sljedeća :

2006.
od ukupno 41 nagrade

• - 39 nagrada (95,1 %) članice HURA-e (6 agencija)
• - 2 nagrade ( 4,9 % ) nečlanice HURA-e (2 agencije)

2007.
od ukupno 59 nagrada

• - 49 nagrada (84,5 %) članice HURA-e (9 agencija)
• - 9 nagrada (15,5 % ) nečlanice HURA-e (5 agencije

2008.
od ukupno 85 nagrada

• - 68 nagrada (80 %) članice HURA-e (12 agencija)
• - 9 nagrada (15,5 %) nečlanice HURA-e (12 agencija)

2009.
od ukupno 59 nagrada

• - 35 nagrada (59,3 %) članice HURA-e ( 8 agencija)
• - 24 nagrada (40,7 % ) nečlanice HURA-e (12 agencija)

Dakle, ukidanjem kategorija unutar natjecateljskih skupina obeshrabrujemo, praktično, diskriminiramo manje agencije u odnosu na veće, što je za nas bilo i jest i ljudski i stručno neprihvatljivo. Po prirodi stvari u eri današnje konkurentnosti to ne možemo dozvoliti.

Kao što daljnji podaci pokazuju, upravo ti subjekti igraju i te kako važnu ulogu u ukupnom broju plaćenih kotizacija te prijava uradaka za žiriranje.

Plaćene kotizacije za sudionike 2009.

Učešće u iznosu PLAĆENIH KOTIZACIJA ZA SUDIONIKE agencija - članica HURA-e iznosi u odnosu na ukupan iznos kotizacija za sudionike - 24,4%

Ostvareni netto prosječni iznos kotizacije - 898,20 kn

Plaćene prijave natjecateljskih radova 2009.

Učešće u iznosu PLAĆENIH KOTIZACIJA ZA RADOVE agencija - članica HURA-e iznosi u odnosu na ukupan iznos kotizacija za radove svih prijavitelja - 48,5%

Ostvareni netto prosječni iznos prijave po natjecateljskom radu - 1.280,20 kn

Korektnost promišljanja potvrđuje činjenica da su usvojena hrvatska pravila za FESTO gotovo identična sa pravilnikom Slovenske oglaševalska zbornice (SOZ) za SOF - u odnosno Slovenski oglaševalski festival, koji se po devetnaesti put održao u ožujku ove godine u Portorožu. Slovenski pravilnik također predviđa dvostupanjski žiri i naravno, kao i svi relevantniji festivali, kategorije unutar pojedinih skupina kao što su primjerice TV ili radijski ili pak vanjski oglas.

Nekoliko riječi i o samom završnoj svečanosti proglašenja.

Sve podjele nagrada, ma kako ih osmislili, o čemu zorno svjedoče svi televizijski prijenosi, imaju istu strukturu. Red podjela nagrada, red pjesme i duhovitosti i tako redom.

Želeći svake godine davati poseban značaj ovom dijelu u taj se dio ulagalo, poneki put i iznad svake mjere.
I pri tom to i debelo financirali iz dijela prihoda izvan plaćenih prijava.

Na pojedinim izdanjima podjela znali su nam pismeno čestitati i komplimentirati mnoge naše kolege iz Slovenije, Srbije, Bosne i Hercegovine i naravno Hrvatske. Inače, prisjetimo se da su FESTO-om prodefilirale mnoge estradne zvijezde - od Josipe Lisac, Nene Belana do Olivera Dragojevića. I uvijek netko s nečim nije bio zadovoljan. Ekskluzivno cjelovečernji donirani odnosno sponzorirani koncert Olivera Dragojevića za sudionike FESTO-a bio je primjerice u svojoj posjećenosti pravo razočarenje. Danas u ovim uvjetima o takvom koncertu možemo samo sanjati.

FESTO ostaje u razmišljanjima i djelovanju naših kolega i nas samih te svakako i nadalje mjesto okupljanja stručnjaka iz svih segmenata industrije tržišnog komuniciranja. Ove smo mu godine povodom osamnaestog rođendana nadjenuli i poseban slogan PUNOLJETNI SMO. NIJE SVE CRNO!

Pridružite nam se na vašem i našem rođendanu koji pomičemo uslijed svih ovih okolnosti u lipanj ove godine.

O svim ostalim potankostima o ovogodišnjem FESTU uskoro ćete biti obaviješteni.

Do novih informacija, s poštovanjem

Predsjednik Uprave HOZ-a
Darko Radišić